Duración : 20 horas.
Obejtivos: – Valorar la importancia de todos los aspectos relacionados con el diseño de la imagen en la empresa.
– Diferenciar los distintos elementos integrantes de la imagen de la empresa o de los productos.
– Fomentar, a través de la observación del entorno, el ánalisis de las políticas de diseño de las empresas competidoras.
– Promover la protección de la imagen desarrollada como una necesidad para este activo empresarial.
Contenido:
1. LA IMPORTANCIA DE LA IMAGEN EN LA EMPRESA
- El diseño de la imagen
- Las denominaciones de la empresa
- Las marcas de la empresa
- Otros elementos potenciadores de la imagen
- La protección de la imagen
2. EL PRODUCTO Y EL MERCADO
- Tipología de los productos
- Características básicas del producto
- El ciclo de la vida del producto
- La estacionalidad
- El mercado
- Características del mercado
- Los agentes del mercado
- Factores de compra y consumo
- Análisis de la competencia
- Análisis estratégico
3. COMUNICACIÓN COMERCIAL
- La política de la comunicación
- Promociones de ventas
- La publicidad
- El merchandising
- Las nuevas tecnologías
- Otras formas de comunicación
- La política de ventas
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