DIRECCIÓN COMERCIAL Y MARKETING

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Duración : 20 horas.

Obejtivos: – Valorar la importancia de todos los aspectos relacionados con el diseño de la imagen en la empresa.
– Diferenciar los distintos elementos integrantes de la imagen de la empresa o de los productos.
– Fomentar, a través de la observación del entorno, el ánalisis de las políticas de diseño de las empresas competidoras.
– Promover la protección de la imagen desarrollada como una necesidad para este activo empresarial.

Contenido:

1. LA IMPORTANCIA DE LA IMAGEN EN LA EMPRESA

  • El diseño de la imagen
  • Las denominaciones de la empresa
  • Las marcas de la empresa
  • Otros elementos potenciadores de la imagen
  • La protección de la imagen

2. EL PRODUCTO Y EL MERCADO

  • Tipología de los productos
  • Características básicas del producto
  • El ciclo de la vida del producto
  • La estacionalidad
  • El mercado
  • Características del mercado
  • Los agentes del mercado
  • Factores de compra y consumo
  • Análisis de la competencia
  • Análisis estratégico

3. COMUNICACIÓN COMERCIAL

  • La política de la comunicación
  • Promociones de ventas
  • La publicidad
  • El merchandising
  • Las nuevas tecnologías
  • Otras formas de comunicación
  • La política de ventas

 

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