MERCHANDISING Y GESTIÓN EN EL PUNTO DE VENTA

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Duración: 20 horas.

Objetivos: El responsable de merchandising y promoción en el punto de venta debe contribuir a la organización de los procesos de recepción y colocación de la mercancía en el espacio físico del establecimiento, en la organización de los recursos humanos y materiales, y en la coordinación y control de las actuaciones de promoción en el punto de venta.

Contenidos:

UNIDAD DIDÁCTICA 1: ELEMENTOS DEL MERCHANDISING DE GESTIÓN.
1.1. Introducción.
1.2. Objetivos.
1.3. Elementos del merchandising de gestión.
1.4. Cuestiones fundamentales de la gestión del merchandising.
1.5. Cuestionario de aprendizaje.

UNIDAD DIDÁCTICA 2: GESTIÓN DEL SURTIDO.
2.1. Introducción.
2.2. Objetivos.
2.3. La estructura del surtido.
2.4. Las dimensiones estratégicas del surtido.
2.5. La gestión por categorías del surtido.
2.6. La gestión por categorías en el punto de venta.
2.7. Análisis cuantitativo del surtido.
2.8. Cuestionario de aprendizaje.

UNIDAD DIDÁCTICA 3: LA ARQUITECTURA INTERIOR DEL ESTABLECIMIENTO COMERCIAL.
3.1. Introducción.
3.2. Objetivos.
3.3. La arquitectura interior del establecimiento.
3.4. Determinación del punto de acceso.
3.5. La zona caliente.
3.6. La zona fría.
3.7. La zona caliente natural.
3.8. La disposición de la superficie comercial.
3.9. Diseño de los pasillos.
3.10. Cuestionario de aprendizaje.

UNIDAD DIDÁCTICA 4: ¿CÓMO GESTIONAR ESTRATÉGICAMENTE EL PUNTO DE VENTA?
4.1. Introducción.
4.2. Objetivos.
4.3. En función de la rotación de categorías.
4.4. En función de los roles de compra.
4.5. En función de los tipos de compra.
4.6. En función de los tres tiempos.
4.7. En función del triple efecto ADN.
4.8. Cuestionario de aprendizaje.

UNIDAD DIDÁCTICA 5: COMO PRESENTAR LOS PRODUCTOS ESTRATÉGICAMENTE EN EL LINEAL.
5.1. Introducción.
5.2. Objetivos.
5.3. En función de las zonas de exposición.
5.4. En función de los niveles de implantación.
5.5. En función de los tipos de implantación estratégica.
5.6. En función de la estrategia de presentación.
5.7. Cuestionario de aprendizaje.

UNIDAD DIDÁCTICA 6: POLÍTICA DE COMUNICACIÓN EN EL PUNTO DE VENTA.
6.1. Introducción.
6.2. Objetivos.
6.3. La política de la comunicación.
6.4. La comunicación externa.
6.5. La promoción.
6.6. La publicidad.
6.7. Cuestionario de aprendizaje.

UNIDAD DIDÁCTICA 7: COMO PREPARAR UN PLAN SOCIAL MEDIA MARKETING.
7.1. Introducción.
7.2. Objetivos.
7.3. Social Media Marketing.
7.4. Elaboración de un social media plan.
7.5. Cuestionario de aprendizaje.

 

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