ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL

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Duración: 50 horas

Objetivos:

  • Diferenciar los distintos tipos de marketing en internet, tales como el marketing OnetoOne, de permiso, de atracción, de retención y de recomendación.
  • Identificar y analizar al usuariopara poder adaptar el producto o el servicio.
  • Conocer las estrategias CRM y las ventajas del marketing digital.
  • Conocer las estrategias de marketing digital y los distintos tipos de comercio electrónico, así como reconocer las herramientas estratégicas que pueden emplearse.
  • Identificar las estrategias de posicionamiento SEO y SEM y conocer sus diferencias.
  • Conocer las principales redes sociales y estrategias de marketing que se pueden llevar a cabo.
  • Analizar las características de las campañas de comunicación y publicidad online para poder adaptarse de forma eficaz a los posibles compradores.

Contenidos:

UD1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING DIGITAL EN LA EMPRESA

  1. Conceptualización del Marketing Digital
  2. Formas de Marketing en Internet

2.1 Marketing OnetoOne
2.2 Marketing de permiso
2.3 Marketing de atracción
2.4 Marketing de retención
2.5 Marketing de recomendación3

  1. El usuario digital

3.1 Comportamiento del usuario en Internet
3.2 Prototipo de comprador
3.3 Hay que pensar como un editor
3.4 Crowdsourcing

  1. El contenido

4.1 Técnicas para generar contenido4

  1. Estrategias de CRM

5.2 Tipos de CRM
5.3 Componentes a considerar
5.4 Beneficios de la estrategia CRM
5.5 Implantación de CRM5

  1. Ventajas del marketing digital para las empresas

UD2. ANÁLISIS Y HERRAMIENTAS ESTRATÉGICAS DEL MARKETING DIGITAL

1. Identificación del público objetivo

1.1 Segmentación

  1. Programas de afiliación
  2. Posicionamiento

3.1 SEO
3.2 SEO Vs SEM
3.3 Optimización del sitio web

  1. Métricas y analítica web
  2. E-Commerce

UD3.MARKETING Y COMUNICACIÓN ONLINE

  1. Marketing en redes sociales

1.1 Redes sociales
1.2 La figura del Community Manager

  1. Campañas de comunicación online

2.1 El briefing publicitario
2.2 Promoción en internet
2.3 La comunicación 360°
2.4 La regla de las 4 F
2.5 Reacción y adaptación

  1. La Publicidad on-line

3.1 Concepto
3.2 Formas de publicidad on-line
3.3 Formas publicitarias on-line no convencionales
3.4 Tarifas de publicidad on-line
3.5 Eficacia
3.6 Tendencias de publicidad on-line

 

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